Сникерхед что это такое

Что такое sneakerhead ?

1/11/2016, 2:44 0 комментариев просмотров

Сникерхеды

Читая блоги наших зарубежных коллег, посвященные стилю casual, мы наткнулись на интересный термин – сникерхеад (от англ. sneakers – кроссовки, head – голова) и решили порассуждать на тему этого интересного феномена. Сникерхед – тот, для кого только что выпущенная пара кроссовок – «чистейшей прелести чистейший образец», предмет восхищения и вожделения. Конечно же, мы в курсе того, сколь серьезную роль в нашей нынешней модной жизни играет спортивная одежда, и особенно обувь, но вероятно мы недооцениваем масштабы ее влияния. Очередной релиз спортивной новинки может вызвать неоднозначную реакцию – от бунта, до выставки в ее честь, а индустрия спортивной обуви ежегодно оборачивает миллиарды долларов благодаря своим ценителям. У женщин есть Louboutin и Jimmy Choo, а у мужчин — Air Max и Boost.

Очень странно осознавать, что резиновые пляжные туфли викторианской Англии переродятся в мировой феномен, носимый миллионами. Без преувеличения каждый мужчина и его собака являются обладателями заветной пары – и мы ничуть не удивимся, увидев сегодня вечером в Инстаграме фотографию собаки в Jordans. Подозревал ли кто-то из нас, нехотя надевая свои потрепанные кеды на очередной урок физкультуры, что мы носим не просто кеда, а историю. Если бы кто-нибудь сказал нам тогда, чем обернуться наши кеды через пару десятилетий, мы наверняка носили бы их с гордостью, а не с отвращением. Настоящими пионерами в области дизайна и производства сникерсов стали Converse: они совершенствовали стиль и фасон каждой модели, создавая истинные шедевры.  Создав в начале 20-го века специальную модель для игры в баскетбол, они открыли путь всему многообразию моделей, которые существуют сейчас на этом рынке.

И все же как обычные парусиновые туфли эволюционировали до статусного символа модной индустрии, каковым на сегодняшний день являются кроссовки? Похоже, что эта история началась в 80-х, когда зародилась новая субкультура. Стиль casual приобрел невероятную популярность в Штатах благодаря скейтбордерам, серферам и IT гикам. Сам Стив Джобс носил на работу кроссовки! В моде наступала новая эра и, когда наступили 90-е годы, люди променяли свои офисные костюмы на кроссовки.

Огромную роль в эволюции кроссовок сыграл брендинг: из трех белых полосок и простой галочки рождались знаковые дизайны, сделавшие Адидас и Найк передовыми марками спортивной обуви на сегодняшний день. Очевидно, что свою роль сыграла их увлеченность инновациями, которая помогла им добиться столь серьезных высот и закрепиться на них. Дышащие ткани и подошвы, поглощающие удар, позволили этим брендам заметно улучшить уровень комфорта и дизайн. В течение последнего десятилетия мода оказала существенное влияние на окружающий мир, смещая акцент с бренда как такового на простоту скандинавского дизайна. Один из ярких примеров новых брендов — бренд Filling Pieces, который сконцентрирован исключительно на силуэте своих моделей и роскошных материалах, избегая при этом любого кричащего брендинга.

Конечно же не обошлось и до сих пор не обходится без влияния знаменитостей. В конце 80х-начале 90х спортсмены и музыканты являлись ходячей рекламой для этих брендов. В частности, Michael Jordan, Run DMC и многие другие сделали определенные стили поистине легендарными. На сегодняшний день бренды выбрали другой способ: они просто сотрудничают со знаменитостями, создавая коллекции под их именем и обеспечивая тем самым спрос среди многочисленных поклонников и коллекционеров. Благодаря всемирной паутине сегодня можно без труда узнать, что Кенни Вест, Дэвид Бекхэм и прочие знаменитости носят, выходя на обед или отводя детей в школу. Соцсети вносят свою лепту, позволяя Вам найти собеседников, с которыми можно обсудить вашу коллекцию. Приведем в качестве примера блог Obsessive Sneaker Disorder, единственным смыслом существования которого является обсуждение новых коллекций, составление рейтингов этих коллекций и публикация новостей по данной тематике. Подкасты блога насчитывают более 3х миллионов скачиваний, а это большая аудитория.

У кроссовок есть одно несомненное достоинство: они доступны. Обладателем этой статусной вещи может стать любой среднестатистический парень – просто копить ему придется немного дольше, чем Колину Фаррелу. Вы можете собрать внушительную коллекцию в малогабаритной двушке, и Вам не нужен дом на Рублевке, чтобы продолжать пополнять свою коллекцию. И похоже, что это увлечение всерьез и надолго, так как кроссовки стали такой же неотъемлемой частью нашей культуры и общественной жизни, как смартфоны и Facebook.

adidas Originals Yeezy Boost

Про эти кроссовки стоит рассказать отдельно. По праву они считаются на данный день самыми желанными у всех любителей модно-спортивной обуви. И дело даже не в том, что они действительно отличаются от всего, что вы могли видеть раньше. К их созданию приложил руку современный гений, как его называет большинство музыкальных критиков, рэпер Канье Уэст, муж знаменитой светской львицы Голливуда Ким Кардашьян.

Начало сотрудничества adidas Originals и Уэста началось в 2015 году, когда были выпущены кроссовки Yeezy 750 Boost, а после них была представлена первая совместная линия одежды Adidas и Канье Уэста, Yeezy Season 1.

В целом коллекция получила положительные отзывы критиков, а журнал Vogue отметил актуальный «милитаристский мотив» — отражение эмоций и впечатлений, которые Уэст пережил, увидев беспорядки в Англии в 2011 году. Фанаты по всему миру сметали все вещи коллаборации за считанные минуты. Это был невероятный успех.

Было понятно, что не продолжать выпуск подобных моделей было бы преступлением. Что представляют из себя эти кроссовки? Знаменитые кроссовки изготовлены из технологичного и прогрессивного материала Primeknit, который разработали специалисты Adidas. Используя современные цифровые технологии, они обеспечивают точную и обтекаемую форму, предлагая ноге удобную посадку. Традиционно применяется адаптивная технология adidas BOOST, гарантирующая комфорт и легкость при движении.

Уже почти два года «охота» на «Изи» является доброй традицией большинства представителей движения sneakerhead. Люди идут на паломничество, приезжают из других регионов нашей необъятной родины и всё для того, чтобы заполучить заветные «Изи Буст». Люди собираются, общаются, их всех объединяет одна идея – желание стать обладателем заветной пары Yeezy Boost. Контакт происходит как в реальной очереди возле магазина, так и на просторах интернета, где поиски не ограничены стенами магазинов.

Как заработать на кроссовках миллионы?

Наверняка, вы неоднократно слышали о том, как молодые ребята – даже школьники – зарабатывают в месяц по сто тысяч рублей и больше. И если спросить их, как так вышло, они ответят, что просто продают кроссовки. Удивительно? Не для нас. Рынок перепродаж неплохо поднимается, а культура сникерхедства активно раскручивает его потенциал. Производители выпускают лимитированные коллекции и коллаборации в ограниченном тираже, а желающих завладеть заветной парой немало. В итоге предусмотрительные перекупщики выкупают первые же экземпляры по рыночной цене, а затем перепродают уже в 2-3 раза дороже. Так что пара за 250$ вполне может уйти и за 1000$.

Нельзя играть с чувствами! Или можно?.. Поговорим о шиппинге в играх

Где-то в этом месте геймеры могли бы посмеяться и сказать, что подобной ерундой уж точно не страдают, — они старые солдаты, слов любви не знают, и вообще их ведет дорога приключений. Однако шиппинг процветает и в видеоиграх: бывает так, что во время стрима на Twitch секция с комментариями мгновенно превращается в кровавое побоище. Для этого достаточно, чтобы стример предпочел развивать в сценарии тот роман, с которым не согласна часть его фолловеров, а значит — быть шипперским войнам! Но давайте рассмотрим это на наглядном примере.

Игра «Ведьмак 3: Дикая охота» вышла в 2015 году, но до сих пор популярна и любима. Наряду с вопросами, кого каким мечом бить, как попасть в Каэр Морхен и как играть в гвинт, игроков невероятно интересует, кого выбрать в качестве любовного интереса — Трисс Меригольд или Йеннифэр из Венгерберга? Дело в том, что в книгах Анджея Сапковского все было довольно однозначно: хоть Геральт и не вел жизнь монаха-праведника, но любил он лишь Йен. Однако когда CD Projekt Red выпускал игру, продолжавшую книжный сюжет, то решил пойти своим путем: Геральту стерли память, а Йеннифэр временно исчезла из истории. И если в первой части Белый Волк скорее был, как тот козел в огороде — так много прекрасных женщин крутилось вокруг него, то уже во второй части его постоянной спутницей стала Трисс. Рыжая чародейка оказалась настолько популярной среди игроков, что даже попала на обложку польского Playboy. Все бы ничего, но в следующем релизе вернулась более чем недовольная Йеннифэр! Помимо всех тех приключений, которые подготовила ему «Дикая охота», Геральту пришлось лавировать между двумя сердитыми и обиженными дамами, пытаясь восстановить отношения хотя бы с одной из них. Выбор зависел от действий игроков, и вот тут-то они разделились на непримиримые лагеря. «Конечно же, Йен — так было в книге, так сказал Сапковский!» — настаивают одни. «Ну нет, Трисс — милашка, с ней Геральту лучше!» — упорствуют другие. «А если попробовать втроем?» — задумчиво протягивают третьи. И да — такой вариант концовки тоже есть. «Так не доставайся же ты никому!» — безапелляционно заявляют четвертые, после чего отправляют одинокого гордого Геральта играть в гвинт в ближайший кабак.

Это весьма яркий, но не единственный пример: Dragon Age Origins, Mass Effect, Final Fantasy 7, Baldur’s Gate 2 KotOR — во всех этих и многих других играх мы можем не только наблюдать за развитием отношений любимых персонажей, но и сами решать, с кем им крутить роман. Чем не раздолье для шиппера?

Какие бренды попались на гринвошинге

Впрочем, гринвошинг имеет негативные последствия не только для экологии, но и для самих брендов (если, конечно, они попадутся). Так, за последние годы общественности уличила в обмане такие fast-fashion марки, как H&M, Zara, & Other Stories. В 2018 году разразился грандиозный скандал, в который оказались втянуты и люксовые гиганты, в числе которых Louis Vuiton, Cartier и Burberry: журналисты раскрыли, что компании сжигали нераспроданные изделия на суммы в несколько миллиардов долларов. При этом и те и другие регулярно запускают проекты с целью снизить негативное влияние модной индустрии на окружающую среду (и некоторые из них даже работают!). Такая «выборочная» экологичность не только вредит репутации компаний, но и размывает ценности концепции устойчивого развития.

Где покупать и перепродавать кроссовки?

Еще лет 7-10 назад сникерхед представал в образе отчаянного кэмпера, ночующего у спортивного бутика в ожидании запуска продаж новой модели кроссовок. И это реальная картина! Людям приходилось стоять в очередях, чтобы отхватить заветный экземпляр. Приходилось и ночевать, разбивая на скорую руку палатку. Зрелище забавное, для большинства даже не совсем понятное. Однако сникерхедство – это культура, и погружались в нее с головой.

Сегодня же весь процесс значительно упрощен. Благодарить за это нужно, конечно же, Интернет и все возможности, которые он дает. Теперь палатки не требуются, потому что очереди перешли в онлайн-формат. Просто получаете свой порядковый номер – и ждете возможность приобрести ту самую пару тех самых кроссовок. Что касается перепродажи, то здесь очень много вариантов. Существуют специальные сервисы по ресейлу сникеров, в основном, американские и европейские. Можно найти десятки пабликов в соцсетях, где публикуются объявления о ресейле кроссовок. Но самым безопасным вариантом может стать ресейл-маркетплейс, специализирующийся на перепродаже люксовых вещей. Товары проходят профессиональную аутентификацию, поэтому сделка оказывается безопасной и для покупателя, и для продавца.

Одна из самых известных российских площадок – онлайн-магазин LUXXY. Только лучшие мировые бренды и оригинальные вещи!

Больше скидок в удобном формате в наших приложениях:

Физиология или агрессия

В России тему мэнспрединга недавно актуализировала феминистка Анна Довгалюк. Она устроила в метро акцию под названием «Раздвинул ноги? Получи». Анна обливала водой с отбеливателем мужчин, которые сидели слишком широко расставив ноги. Позже акцию назвали фейком, несмотря на то, что сама Анна Довгалюк это отрицала.

https://youtube.com/watch?v=p63zy1iYRBA

В 2017 году феминистки также запустили флешмоб с хэштегом #womanspreading: женщины сидели с широко расставленными ногами в общественных местах, таким образом как бы ломая культурные стереотипы и бросая вызов любителям «помэнспредить».

Само явление мэнспрединг можно интерпретировать по-разному. Психологи, говоря о языке тела, обычно трактуют широко расставленные ноги сидящих мужчин как позу с сексуальным подтекстом. По их мнению, это восходит к демонстрации самке области гениталий – биологический инстинкт у многих приматов.

Широко расставленные ноги могут также восприниматься как вызов и агрессия. Например, в 2017 году иностранные и российские СМИ писали о встречах Хиллари Клинтон с Владимиром Путиным. Бывший кандидат в президенты США говорила о том, что Путин, разговаривая с ней, сидел с широко раздвинутыми ногами, что она расценила как мэнспрединг.

Владимир Путин и Дональд Трамп / Фото с сайта livejournal.com

Канадская ассоциация по вопросам равенства (CAFE), например, выступила против осуждения мэнспрединга, заявив, что мужчинам просто больно сидеть, сдвинув ноги и сравнили ситуацию с запретом на грудное вскармливание в общественных местах.

Есть также физиология, которую нельзя отрицать. Но тут учёные не сошлись во мнениях. Нейрохирург Джон Сатклифф в интервью The Independent говорил, что так как общая ширина таза у женщин больше, чем у мужчин, а угол шейки бедренной кости более острый, им комфортнее сидеть сдвинув колени, нежели мужчинам.

Но ему возражает доцент урологии в Стэнфордской школе медицины Майкл Айзенберг, который говорит, что нет данных, которые бы указывали на то, что сидение со сведёнными ногами имеет сильное влияние на репродуктивную функцию, если у мужчины нет болезней, связанных с накоплением жидкости или грыжами в паху.

В 2013 году физиологическая сторона вопроса вылилась в бурную общественную дискуссию в Великобритании. В сети появилось фото актёра «Игры престолов» Ричарда Мэддена, где он едет в лондонском метро, сидя в непринуждённой позе. Комментаторы начали спорить о том, насколько прилично повёл себя актёр. Одни предлагали кастрировать его, другие указывали на физиологию, говоря, что мужчины сидят так, чтобы избежать «опасности перегрева спермы».

Ричард Мэдден в метро / Фото с сайта РБК

Журналистка The Guardian Барбара Эллен даже провела целое расследование на эту тему. В своей статье она пишет, что дело не в физиологии, а всё же в вопросах доминирования.

«Вы же не видите, чтобы женщины с большой грудью вываливали их на сиденья или плечи пассажиров, говоря: «Извините, моё добро вываливается, мне понадобится ваше пространство!» И женщины не сидят, расставив ноги, крича: «Вы слышали о молочнице и цистите? Мне нужно охладить свою малышку».

Если абстрагироваться от гендерного контекста, то просто с точки зрения этикета в общественном транспорте такой способ сидеть – проявление неуважения к окружающим.

Сникерхеды в Москве

Лихорадка сникерхэдов захватила Москву в 2012 году и разгорелась еще сильнее, когда впервые вышли кроссовки рэпера Канье Уэста adidas Yeezy Boost. Наглядно оценить масштабы охоты на кроссовки «Изи буст» можно просто посмотрев видеоотчеты о том, как происходили непосредственные продажи.

Все начиналось с розыгрыша права покупки заветной пары для небольшого количества людей, которые пришли в наш магазин и хотели купить кроссовки, о которых говорили все fashion СМИ. Плюс к этому прибавились поклонники музыканта, который в одночасье стал иконой стиля и популярным дизайнером.

После успеха первой рекламной кампании следующий релиз кроссовок от Канье получил ещё больше «хайпа». Люди начали говорить о кроссовках YEEZY BOOST ещё активнее, очереди образовывались задолго до дня, когда стартовали продажи. Сникерхэды стали организовываться в так называемые «кэмпы» – ночевки перед магазином, чтобы первыми записаться на розыгрыш права покупки современного «святого Грааля» мира кроссовок. Самые отчаянные коллекционеры приходили к дверям магазина за несколько суток, где работал принцип живой очереди. Данное явление привлекает большое количество зрителей со стороны, помимо центральных телеканалов. Были организованы прямые трансляция лотереи посредством социальных сетей.

Кульминацией охоты на уже легендарные кроссовки Yeezy Boost можно считать день релиза кроссовок YEEZY Boost 750 «Light Grey» в Brandshop. В дождливое утро субботы к магазину пришло более 2000 человек. В тот день сникерхеды особенно яро охотились за коллекционными кроссовками.

Не обделил знаменитый рэпер своими фирменными Yeezy Boost и детей, тем более он и сам является отцом

Релиз adidas Originals Yeezy Boost 350 Infant привлек внимание столичных сникерхэдов не меньше других презентаций. Правда, по внешнему виду большинства участвующих в розыгрыше, можно было понять, что многие покупатели мало походили на родителей, если только на очень молодых

Отдельно нужно выделить касту перекупщиков. Эти люди занимаются подобным теневым бизнесом довольно давно, и некоторые сотрудники магазинов даже знают их в лицо. К сожалению, эту ситуацию почти невозможно контролировать, ведь если есть спрос – будет предложение. Обладать модными кроссовками от мировой звезды рэпа хотят не только сникерхэды, но и просто бомонд, для которых это красивая игрушка, аксессуар на светских раутах, показывающий, насколько ты «в теме». Как известно, такие люди не склонны экономить на красивых и редких вещах, поэтому вопрос цены для них не стоит. Они готовы переплатить за модную вещь в 10 раз больше оригинальной цены. А в связи с напряженной экономической обстановкой в России каждый ищет возможность заработать.

Кто такие сникерхеды

По одежке встречают, а если ты молод и тебя окружает такая же молодежь, то ты знаешь какое внимание уделяют внешнему виду, а в частности обуви

Сейчас важно одеваться хорошо, носить модную одежду, быть в курсе моды, следить за трендами, ведь, когда на тебе лучшая одежда и обувь, то ты чувствуешь себя уверенно, ловишь одобрительные взгляды окружающих. Особое внимание сейчас уделяется обуви ведь такой большой ассортимент различных ярких пар

Особое внимание сейчас уделяется обуви ведь такой большой ассортимент различных ярких пар

Сейчас важно одеваться хорошо, носить модную одежду, быть в курсе моды, следить за трендами, ведь, когда на тебе лучшая одежда и обувь, то ты чувствуешь себя уверенно, ловишь одобрительные взгляды окружающих

Особое внимание сейчас уделяется обуви ведь такой большой ассортимент различных ярких пар

Люди которые следят за всеми новинками индустрии кроссовок, точно умеют различать оригинал от поддельной пары, имеют свою коллекцию дорогой обуви, многие из которых умеют свою различную, уникальную истории приобретения, а также имеют несколько любимых пар — могут считать себя сникерхедами.

Другими слова — Сникерхед это человек, для которого пара новых модных кроссовок предмет радости и гордости.

Sneakerhead – английское понятие, которое состоит из двух слов «Sneaker» — кроссовки и «Head» — голова

Появление данной субкультуры началось в конце двадцатого века в Америке и Европе. Старт этому сообществу дало два основных фактора: Баскетбол, а именно из-за участия Майкла Джордана в новой линейке кроссовок модели Nike Air Jordan, и представители хип-хоп музыки, которые предпочитали яркую одежду.

Яркими были и те самые кроссовки Nike Air Jordan, что дало им популярность среди аудитории тогда обретающего популярность хип-хопа. Различие расцветок и моделей Air Jordan вызывало все большее количество потребителей, люди стали покупать по несколько пар, они стали собирать коллекции.

К этому начали выпускаться лимитированные модели, на которых был большой спрос из-за ограниченности партии, что подогревало интерес коллекционеров.

Тем кому повезло купить столь редкие и желанные кроссовки, часто приходилось становиться перед тяжелым выбором, как настоящие сникерхеды, они могли оставить эту пару кроссовок для себя или продать за большие деньги коллекционерам, но точно не красоваться в них, ведь кроссовки ценятся в нетронутом виде, вместе с коробкой, с оригинальной упаковкой.

Подобная обувь стала показателем состоятельности человека, из-за чего начала появляться на знаменитостях. Субкультура Сникерхедов началась с молодежи в Америке и странах Европы к тому же быстро перешла на весь мир.

Большое влияние на развитие спортивных кроссовок сыграли два обычных символа: 3 белые полоски и одна галочка. Эти символы создали оригинальный дизайн двух фирм гигантов, а именно Nike и Adidas. Явно, что преуспели эти компании благодаря тому, что шли дорогой инноваций не боясь пробовать делать смелые шаги в реализации своего бренда.

Для увеличения своей аудитории, компания Nike стала нанимать известных дизайнеров, платить знаменитостям, что бы те носили их продукцию. Начали создание моделей под именами знаменитостей, задавая тем самым спрос среди большого количества обычных потребителей и коллекционеров.

И в результате люди стояли в долгих очередях, иногда такие очереди образовывались за несколько суток, люди ночевали за долгожданной заветной парой кроссовок. Одни из самых успешных коллекций, к примеру Yeezy Boost и Nike Air Yeezy пользуются сегодня большим спросом и популярностью, а цены на самые удачные пары доходят до отметки в пятисот тысяч рублей, возможны цены выше

Сникеры образуют свою экосистему, их можно наблюдать возле и внутри магазинов молодежной одежды, в частности в брендовых обувных. На презентацию совместной продукции известного репера Канье Уэста и Adidas – Yeezy Boost, съезжаются все желающие купить заветные кроссовки, особенно из лимитированную модель.

Так, рассказывая о ней многим друзьям и знакомым люди сталкивались с целой субкультурой sneakerhead, чей частью и являлись, пусть часто и несознательно . Кстати в коллекции любого сникерхеда должно обязательно быть две основные модели: модель фирмы Nike это «Nike Air Max», пусть и некоторые, считают данную модель найков неудачными, и кроссовки фирмы Converse – «Converse Chuk Taylor»

Сейчас это направление широко востребовано среди казуальной молодежи.

Sneaker Freaker

Происходящие в сникер-индустрии события затрагивают настолько большое число людей, что для их освещения существуют специальные издания. Один из главных примеров этого – всемирно известный журнал Sneaker Freaker, полностью посвященный спортивной обуви, ее истории и модным тенденциям. «Сникер Фрикер» начинался как малобюджетный нишевый проект, и к сегодняшнему дню он превратился в культовое издание, пишущее о вещах, персонажах и событиях, связанных со сникер- и стрит-культурой.

Что такое Sneaker Freaker

Журнал, называемый некоторыми современниками сникер-библией, был основан в Мельбурне в 2002 году австралийским сникерхедом, известным как Woody. Он остается бессменным редактором издания. В настоящий момент Sneaker Freaker печатается в четырех странах:

• Австралия;
• Германия;
• Испания;
• Россия.

Издатель не просто переводит на разные языки одни и те же материалы – он публикует эксклюзивный авторский контент, создающийся при учете особенностей национального рынка. Это одна из причин того, почему «Сникер Фрикер» считается ценнейшим первоисточником информации из отрасли. Журнал продается в более чем 50 странах мира, наиболее популярной остается его англоязычная версия.

Sneaker Freaker Russia

Первый номер русскоязычной версии журнала «Сникер Фрикер» вышел в мае 2010 года. В нашей стране об издании знали и раньше, многие интересовались опубликованными в нем переводными материалами. В российском варианте сохранены основные отличительные особенности оригинала. Конечно, номера для России не пишутся полностью с нуля, так как ключевые игроки сникер-индустрии находятся за пределами нашей страны. В журнале для русскоязычной аудитории печатаются лучшие переводные материалы и эксклюзивные тексты от авторов, живущих в РФ.

На страницы журнала попадают спортсмены и представители молодежной культуры. Например, недавно в Sneaker Freaker вышел лукбук чемпионки России по тайскому боксу Анастасии Яньковой. Журналисты берут интервью у музыкантов – одним из таких героев стал Александр Положинский, фронтмен украинской группы «Тартак», беседуют с рэперами, битбоксерами и коллекционерами спортивной обуви (Паша Родин, Леша Солдатов, Максим Федосеев). Много внимания уделяется российским событиям, связанным со сникер-индустрией, например, выставке Faces&Laces.

Как устроен «Сникер Фрикер»

Материалы в журнале пишутся на 5 основных тем:

• сникер-культура;
• молодежная мода;
• урбан-арт;
• музыка;
• гаджеты.

Рубрик в Sneaker Freaker нет, поэтому каждый выпуск воспринимается практически как книга, которую нужно прочитать до конца. Кроссовки и кеды – обобщающая тема, используемая для того, чтобы рассказывать о самых разных событиях и людях. Редакция журнала составлена исключительно из инсайдеров сникер-культуры, которые ранее хорошо зарекомендовали себя в различных медийных проектах. Например, бессменным главным редактором российской версии журнала работает Дмитрий Егоров – коллекционер кроссовок, организатор хип-хоп баттлов и судья Versus.

Аудитория у Sneaker Freaker преимущественно мужская – на нее приходится 70% читателей. Особенность издания в том, что владельцы относятся к нему бережнее, чем к другим журналам. Бумажный «Сникер Фрикер» — это предмет коллекционирования. Многие читатели хранят старые экземпляры и регулярно перечитывают их.

Коллаборации журнала

Важным вкладом издания в сникер-культуру является его участие в выпуске новых моделей обуви вместе с известными производителями. Например, в 2008 году Sneaker Freaker и Puma запустили спецпроект под названием Great White (то есть «Большая белая акула»). В рамках этого релиза вышли кеды в расцветке океанского хищника, а затем и модель из акульей кожи. В качестве базы использовались Puma Blaze of Glory. Оба варианта оказались полностью раскупленными в первый же день появления в продаже.

Коллаборации Sneaker Freaker создает регулярно

Основное внимание уделяется кроссовочным релизам, например, New Balance 998, Saucony Grid 9000 и Supra SkyTop III. Периодически у журнала выходят также совместные проекты с одежными брендами, например, Anteater (Россия), Akomplice (США) и KiksTyo (Япония)

Историческое появление сникерхедов

Никто точно не скажет вам, когда в мире «родился» первый сникерхед. Как и любое явление, вся эта история зарождалась постепенно, набирая обороты. Однако очевидно, что началось все с США, баскетбола и Майкла Джордана. Именитый баскетболист каждый раз поражал не только своими спортивными успехами, но и выбранной для игр обувью. Модели Nike Air Jordan резко взлетели в продажах, и, конечно же, предприимчивая компания этим воспользовалась. Она стала выпускать модификации и лимитированные коллекции, нагнетающие трепет публики.

Официально термин «сникерхед» появился в СМИ в 2004 году. Именно тогда в издании «The New York Times» вышла статья о коллекционерах кроссовок. Sneakerheads вышли из тени, и культура стала распространяться еще стремительнее. Однако до России явление «докатывалось» медленно. Кажется, что интерес к сникерам как к предметам коллекционирования, появился лишь несколько лет назад. Зато истинные ценители могут похвастаться сегодня огромными коллекциями в сотни пар. Представляете, сколько это в денежном выражении? Вот и мы с трудом представляем…

Кроссовкоманы или сникерхэды: кто такие и почему это важно?

Теги: Прочее, Реклама

Я ни разу не сникерхэд, не собираю коллекцию кроссовок. Но мой знакомый просто помешан на них — коллекционирует, классифицирует, ждёт в очередях и пишет о них в канале. Он знает всё о кроссовках! И да простят меня сникерхэды за неточности, но я сейчас напишу текст, который поможет мне закрепить основные знания об этой субкультуре. Надеюсь, текст поможет вам сделать первый шаг в этот мир кроссовок.

Кто такие сникерхеды и откуда это пошло?

Сникерхэды (от слова «sneakerhead») — это люди, которые хорошо разбираются в кроссовках. Это настоящие охотники за кроссовками. Субкультура, которая строится вокруг кроссовок. «Sneaker» — лёгкая спортивная обувь, кроссовок. Сникеры — именно так окрестили в далёкие 80-е этот вид обуви далеко в Америке. И только там до сих пор сохраняется этот стиль и живёт эта культура. Субкультура пришла к нам с Запада, как и многое другое.

Разбуди сникерхэда ночью, покажи ему кроссовок, и он назовёт тебе его модель, скажет, сколько эта модель стоит, каким количеством была выпущена, в каком году и так далее. Сникерхэдов можно заметить вокруг брендовых магазинов в период, когда идёт продажа редких моделей.

Лучше разобраться в субкультуре вам поможет документальный фильм, снятый в 2015 году. Он так и называется — «Sneakerheadz». Найти его было трудно, но я постарался ради вас и нашёл.

У каждого уважающего себя сникерхэда есть своя коллекция редких кроссовок.

Что такое коллекционирование кроссовок?

Кроссовки в XX1 веке — как смартфоны: у них есть разные модели с разнообразным функционалом, качеством и дизайном. Сникерхэды — те же гики, но только повёрнутые не на электронике, а на кроссовках. И им немного труднее, потому что смартфоны редко выпускают в ограниченном количестве.

Nike подтвердили, что и далее будут выпускать все три расцветки модели Supreme x Nike Suptempo pic.twitter.com/8RUIbQcei3

Самые крутые сникерхэды те, у которых в коллекции имеются редкие кроссовки. Те, кто в деле с самого начала. Те, кто, как правило, держит кроссовки в нетронутом виде, потому что так они намного ценнее впоследствии.

Ещё круче, если на кроссовках имеются подписи знаменитых людей, которые непосредственно связаны с кроссовками. Так, китаец-сникерхэд как-то решил купить квартиру и объявил, что распродаёт свою коллекцию из 283 пар кроссовок. Среди них была редкая модель с подписями всех игроков баскетбольной команды Chicago Bulls во главе с Майклом Джорданом. Эксперты оценили коллекцию в 330 тысяч долларов. Перепродажа редких кроссовок уже давно стала многомиллиардным рынком.

Коллекционирование кроссовок — большой бизнес. Сегодняшние сникерхэды, которые преуспеют в своём деле, в будущем станут богатыми людьми. Их на самом деле предостаточно, даже у нас. Основной «костяк», конечно, в Москве. Одним из ярких событий, которое толкнуло развитие субкультуры в России вперёд, стала продажа кроссовок от Канье Уэста «YEEZY BOOST». Люди толпами стояли в очереди, чтобы получить возможность купить желанную модель (продавались кроссовки по методу розыгрыша).

Самые топовые кроссовки

Ниже я сделал маленький список с самыми топовыми кроссовками от известных брендов и указал ссылки, где можно о них почитать.

• Air Jordan
• Adidas
• Nike
• Reebok
• Asics

Сникерхэды — мировая субкультура, про которую снимают фильмы, пишут статьи, рассказывают в новостях. Сникерхэд-сюжеты вы неоднократно видели в роликах зарубежных и отечественных ютуберов. Сейчас самое время «влиться», собрать свою коллекцию редких кроссовок и продавать их потом в несколько раз дороже.

Чтобы оставаться в курсе всех последних новостей, знать про редкие модели и где их покупать, читайте телеграм-канал @sneakergeek.

Что такое greenwashing

В современном прочтении гринвошинг употребляется по отношению к недобросовестным производителям, которые используют эко-повестку с целью обмануть потребителей. К примеру, приписывают себе статус «экологичный», «устойчивый», «eco-friendly», «100% green» или даже «веганский» и «халяль», не имея на то оснований

Наносят соответствующую маркировку на свою продукцию, преувеличивают свой вклад устойчивое развитие, запускают инициативы по защите окружающей среды, которые привлекают внимание общественности, но на самом деле не работают – в общем, притворяются «зелеными», таковыми не являясь. Согласно исследованию компании TerraChoice, в 2009 году из представленных в магазинах «зеленых» товаров, 98% оказались обманками

И, к сожалению, за последние годы ситуация практически не изменилась: по данным McKinsey & Company, в 2019 году лишь 1% изделий на рынке моды получили заслуженный статус sustainable.

Кто такой «сникерхед»?

Если вы отправитесь на поиски четкого определения термина «сникерхед», то, скорее всего, упретесь в банальное «это коллекционер кроссовок». В целом, определение справедливое. Действительно, речь идет о людях, коллекционирующих кроссы. Однако это не просто слепая скупка всех выходящих моделей. Как правило, сникерхед – человек идейный, окунувшийся в культуру сникеров, знающий их историю. Это не просто какой-то случайный хайпбист, задача которого – купить то, что громко звучит. Все-таки это истинный ценитель кроссовок, отличающий пустой ажиотаж от культовых моделей.

Сам процесс коллекционирования у всех строится по-разному. Кто-то гоняется за конкретными моделями во всех их модификациях, как, например, в случае с Air Jordan. Другие выбирают в качестве целевого вектора какой-то временной промежуток. Третьи же просто покупают модели, которые им лично запали по дизайну. И, конечно, отдельная категория – перепродажники. Эти люди нацелены исключительно на прибыль, поэтому они скупают кроссовки, чтобы перепродать их на вторичном рынке и прилично навариться.