Бестселлер

Условия получения статуса

Не менее распространенный вопрос в отношении статуса бестселлер на Озон — сколько продаж должно быть для получения статуса. Точной цифры не приводится, ведь решение принимается специальной программой (роботом). В качестве отчетного периода берется 30-дневный срок.

Если в течение последнего месяца товар активно продавался, возле него появляется такое обозначение — «Бестселлер» в оранжевой окантовке. В случае снижения продаж такая надпись пропадает. Возможно, в алгоритме используются и другие критерии, но по этому поводу информация не предоставляется.

Теперь вы знаете, что такое бестселлер на Озоне, в каких случаях присваивается такой статус, что он означает. Продавцы стремятся к его получению, покупатели доверяют такой продукции, а маркетплейс присваивает его с помощью специальных роботов (программ), которые оценивают объем продаже в течении определенного промежутка времени.

Что такое бестселлер

Так что определение, что такое бестселлер на Озоне, очень простое — это продукт, который пользуется наибольшим спросом среди покупателей. Он обозначается с помощью специальной маркировки на карточке заказа, что позволяет его идентифицировать. При этом сегодня бестселлеры в Озон — не только книги, но и продукция из других категорий: одежда, обувь, бытовая техника и т. д.

Применение такого обозначения имеет ряд преимуществ для покупателей:

Получение информации об уровне спроса.
Подтверждение высокого качества продукции.
Проверка изделия десятками тысяч людей, что повышает доверие.

Иными словами, товары бестселлеры в Озон выполняют роль магнитов для покупателей

Они привлекают дополнительное внимание и успешно продаются. Вот почему такие значки долгое время находятся на одном каком-то изделии

Запускается эффект лавины, когда популярность ведет к еще большему спросу.

При поиске изделий из категории «bestseller» может возникнуть путаница из-за наличия компании с одноименным названием

Это такое оригинальное решение создателей, призванное привлечь внимание к своей продукции. Под самой торговой маркой продается много разных изделий из категорий игрушки, вещи для животных / детей, продукция для досуга, мелкие товары для ухода за собой / личной гигиены и т

д.

Лучший способ, как найти bestseller на Озоне — задать соответствующий фильтр при поиске товара или обратить внимание на специальный оранжевый значок. Его хорошо видно вверху при изучении изделия

Наличие такого значка свидетельствует о высоком уровне продаж и доверии со стороны покупателей.

Дополнительные условия

Как рассказали CNews представители МТС, каждое устройство перед поступлением в сервис подписки проходит процесс очистки, обеззараживания и устранения дефектов. Помимо этого, его помещают в новую упаковку.

«Если в процессе эксплуатации наблюдаются неполадки, пользователю достаточно обратиться в компанию, и смартфон заменят без дополнительных условий и платежей. Предусмотрена возможность менять как на другое такое же устройство, так и на любую иную модель», – заявили в МТС.

По информации «Коммерсанта», клиент не будет нести ответственность за потертости и мелкие царапины, возникающие в процессе использования. О насколько сильных царапинах и потертостях идет речь, остается неизвестным.

Съездить за iPhone в другую страну

В середине нулевых, когда iPhone еще не продавались в нашей стране официально или были в дефиците, некоторые покупатели ездили за девайсами в другую страну. Например, покупали устройства из США и продавали в России с накруткой. Проблема была в том, что «американцы» не работали с русскими сим-картами, и первые привезенные смартфоны приходилось разлочивать кустарным способом.

Подробнее о феномене разлочки iPhone в «Намеднях» Леонида Парфенова. Таймкод: 1:41.

Сейчас на некоторых рынках некоторые iPhone действительно можно купить дешевле, чем в России. Однако в большинстве случаев итоговая стоимость купленного в другой стране устройства будет выше или незначительно ниже стоимости аналогичного iPhone в нашей стране. Например, если вы целенаправлено поедете в США за айфоном, то поездка однозначно себя не окупит.

Но смысл отправиться за iPhone в ближнее зарубежье есть. Например, петербуржцы освоили поездки в Финляндию, где некоторые модели iPhone стоят дешевле, чем в России. Например, iPhone 11 Pro стоит в магазинах Финляндии €1679, возврат для гражданина РФ составит €251. В России аналогичный аппарат стоит 131 990 рублей, в Финляндии получается €1428 или около 114 тысяч рублей. При этом стоимость поездки в Хельсинки на поезде составляет около двух тысяч рулей в обе стороны.

Также одно время в России были особо популярны сервисы-посредники, которые помогали приобретать iPhone и прочую технику в американских и европейских магазинах. Но, опять же, в большинстве случаев смартфоны Apple стоят в нашей стране дешевле.

Формула бестселлера

Первый и основной критерий бестселлера – хорошая продаваемость. При этом в разных странах числовые показатели варьируются (в Великобритании – 4 000 продаж в неделю, в Канаде – 5 000 продаж в неделю).

А вот факторы, от которых зависит продаваемость, могут быть разными. Перечислим наиболее значимые:

Адресация так называемому «среднему читателю». История, которую рассказывает автор, должна легко прочитываться с первого раза и затрагивать базовые стороны человеческой жизни.
Остросюжетность. Сюжет – это самое простое и самое сложное, чем можно привлечь читателя. В произведении должна присутствовать интрига, сформулировать суть которой можно одним предложением. Например, о детективе А. Кристи «Убийство в Восточном экспрессе» можно сказать так: «В вагоне поезда, куда не проникал ни один посторонний, находят тело убитого: кто из пассажиров причастен к преступлению?».
Обращение к злободневным, социально значимым проблемам. Так, новая книга З. Прилепина «Некоторые не попадают в ад», посвящённая событиям на Донбассе, воспринимается частью российского общества как правда из первых уст и успешно продаётся.

Есть и другие секреты создания «книги для всех», которые кроются в человеческой психологии. Люди устроены так, что им хочется читать истории со счастливым концом, повествования о тех, кто выбрался из нищеты, добился признания или удачно вышел замуж.

Целевая аудитория

Новый проект МТС нацелен в первую очередь на молодое поколение. В компании объяснили это тем, что молодые люди, в отличие от более взрослых, совершенно не заинтересованы в кредитах и постоянных обязательствах. Так что, не имея возможности оплатить всю стоимость того же iPhone 13 Pro Max, они могут попользоваться им какое-то время, взяв его в аренду.

Новый сервис также пригодится тем, кто планирует перейти в другую экосистему, но не готов совершать «прыжок веры» и менять свой Android на дорогостоящий iPhone. Аренда позволит ему опробовать новый гаджет без необходимости тратить сразу всю сумму на его покупку. То же касается и перехода с iOS на Android.

Вадим Глущенко, Центр компетенций по глобальной ИТ-кооперации: Странам пора отстаивать свой цифровой суверенитет
интернет

«Третья категория клиентов – «партаймеры»: те, кто исполняет свою работу в ограниченные интервалы – временные сотрудники, таксисты, курьеры», – сообщили CNews в МТС.

Купить iPhone на «сером» рынке

Новые iPhone продают два вида магазинов — официальные и так называемые «серые». Первые напрямую сотрудничают с Apple и официально закупают продукцию у поставщиков компании. Так как в России айфоны не производятся, эти ритейлеры приобретают их за границей, оплачивая таможенный сбор и прочие пошлины. Как правило, такие магазины продают смартфоны по рекомендованной розничной цене, назначенной Apple. Список авторизованных торговых представителей Apple можно найти на сайте компании.

Вторые — «серые» продавцы — экономят на закупках iPhone. Они могут приобрести смартфоны через обходные каналы, не заплатить полную пошлину или найти еще какой-то вариант купить партию устройств подешевле. Также «серые» магазины часто торгуют гаджетами, выпущенными не для России, а для других регионов — США, Великобритания, Германия и прочих. На работоспособность устройства это не влияет.

Искать «серых» продавцов я советую на «Яндекс.Маркете», где предложения «серовозов» сравнивают с ценами официальных ритейлеров. О том, как безопасно и выгодно покупать на «Яндекс.Маркете», я рассказывал здесь.

Приобрести восстановленный iPhone

Восстановленный iPhone — смартфон, который предыдущий владелец вернул в магазин по причине поломки или сдал его по программе трейд-ин. Apple заботливо разбирает старые девайсы, меняет поврежденные комплектующие, корпус и экран, а затем кладет девайс в новую коробку и отправляет обратно на рынок. В США подобные смартфоны стоят на 100 долларов дешевле.

В России нельзя купить восстановленный iPhone через сайт Apple, зато такими девайсами торгуют многие магазины. Например, новый iPhone X с накопителем 64 Гбайт оценен в 50 990 рублей, такой же, но восстановленный девайс, обойдется в 37 490 рублей.

Восстановленные айфоны поставляются в белой коробке, имеют такой же комплект, как и новые, также такие устройства отличаются наличием символа F в серийном номере.

Когда книгу можно назвать бестселлером?

Как правило, книга может быть отмечена как бестселлер только в том случае, если она появилась в опубликованном списке бестселлеров. Книги могут быть помечены как «Национальные бестселлеры», если они появились в списке бестселлеров, опубликованном в национальном издании.

«Международный бестселлер» появляется в списках как минимум двух стран. Книги могут претендовать на статус «бестселлеров №1», если, как вы уже догадались, они оказались на первом месте. Иногда список указывается, например, «Бестселлер Globe & Mail ».

В других случаях книга может быть указана как написанная «автором бестселлеров», что означает, что одна или несколько предыдущих книг автора попали в список признанных бестселлеров.

В список бестселлеров входят книги с самым высоким рейтингом, которые появляются в любом опубликованном списке. Тем не менее, может случиться так, что книга продается стабильно хорошо, но всегда чуть ниже порога количества копий, необходимого для того, чтобы она попала в опубликованный список.

Иногда эти книги могут попасть в список на конец года, или часто они обнаруживаются, когда мы проводим анализ многолетних бестселлеров (это книги, которые стабильно хорошо продаются из года в год в течение определенного периода времени, например, на Рождество).

Каждое издание имеет разные рекомендации по составлению списков, и, в конечном счете, они сами решают, какие книги учитываются для их целей.

Списки бестселлеров — хороший рекламный инструмент, а возможность напечатать «Бестселлер!» в баннере над названием книги придаст здоровый румянец щекам любого автора. Но бестселлер ни в коем случае не является единственным достойным мерилом ценности книги.

Описание и виды бестселлеров

Исторически сложилось так, что списки бестселлеров разбивались по двум основным направлениям: формат и категория. Самые большие группы были научной и художественной литературой.

Затем эти группы были разбиты на три основных формата печати: твердый переплет, торговая мягкая обложка и мягкая обложка для массового рынка.

Статус бестселлера в твердом переплете может ускорить его выпуск в мягкой обложке или замедлить выпуск, если продажи в твердом переплете будут достаточно высокими. В некоторых списках есть даже третья категория — торговые бестселлеры в мягкой обложке.

Появление четвертого формата — электронных книг — изменило способ составления списков бестселлеров, как и многие другие отрасли отрасли. Поскольку электронные книги в основном продаются в Интернете, а не в магазинах, их продажи нельзя отслеживать так же, как продажи печатных изданий: путем сбора данных от физических розничных продавцов.

Русский язык и литература

Конечно, список самых известных бестселлеров в мире не следует ни одному из этих правил. Список бестселлеров «Нью-Йорк Таймс» отражает объемы продаж, сообщаемые на конфиденциальной основе поставщиками, предлагающими широкий спектр товаров общего интереса, но точные сведения о методологии или количестве магазинов остаются коммерческой тайной.

Список часто подвергался критике как вводящий в заблуждение, неточный и манипулируемый, а также против него подал в суд Уильям Питер Блатти, автор «Экзорциста», который предположил, что его книга «Легион» не была включена в чарты бестселлеров.

Первые бестселлеры в истории

Впервые известно, что термин «бестселлер» был записан в печати в 1889 году в газете The Kansas Times & Star. Самые ранние очень популярные книги были почти все религиозными, но Библия оставалась дорогой до 19 века. Это удерживало количество напечатанных и проданных книг на низком уровне.

В Англии 16-го и 17-го веков “Путешествие Пилигрима” (1678) и сокращенные версии “Книги мучеников” Фокса были самыми читаемыми книгами. “Робинзон Крузо” (1719) и “Приключения Родерика Рэндома” (1748) были короткими романами начала восемнадцатого века с очень большим количеством публикаций, а также завоевали международный успех.

Роман Лоуренса Стерна “Тристрам Шенди” стал объектом “культа” в Англии и по всей Европе, что имело важные культурные последствия для тех, кто мог позволить себе покупать книги в эпоху его публикации.

То же самое можно сказать и о произведениях Вольтера, в частности о его комедийном и философско-сатирическом романе “Кандид”, который, согласно последним исследованиям, был продан тиражом более 20 000 экземпляров только за первый месяц в 1759 году.

К середине 19-го века сложилась ситуация, похожая на современную публикацию, когда большинство бестселлеров были написаны на популярный вкус и в настоящее время почти полностью забыты, за редкими исключениями, такими как невероятно популярная “Хижина дяди Тома” и “Шерлок Холмс”.

Условия сервиса

Новый проект МТС работает по модели краткосрочной подписки. Это означает, что арендовать интересующий iPhone (из имеющихся) можно хоть на месяц.

Взять в аренду смартфон пользователь вправе на любой нужный ему период. «Модель та же, что и в шеринге самокатов: взял, начал пользоваться; если нравится, пользуюсь дальше, стало не нужно – вернул. Чем больше срок аренды, тем меньше тариф», – сообщил CNews гендиректор платформы «Арентер» Сергей Степанов.

Итоговая стоимость аренды смартфона зависит от двух факторов – от длительности пользования и от выбранной модели. Например, пользователь, арендовавший за iPhone 11 на 128 ГБ, будет платить за него от 4200 руб. в месяц. Самый современный iPhone 13 Pro Max тем же объемом памяти обойдется минимум в 8900 руб. в месяц.

Представители МТС заверили CNews, что месяц – это минимальный срок аренды, но на деле это не так. Редакция CNews обнаружила на сайте «Арентер», что арендовать тот же iPhone 13 Pro Max 128 ГБ можно хоть на один день. Это обойдется арендатору в 2410 руб.

Если есть необходимость, новый флагман Apple можно арендовать хоть на сутки

То же касается и других новинок. Информацию о том, возможен ли выкуп смартфона, представители «Арентер» и МТС не раскрыли.

Культурная роль бестселлеров

В то время как основное словарное определение бестселлера вполне очевидно и понятно, «популярная, самая продаваемая книга», практическое культурное определение несколько сложнее.

Поскольку в потребительских списках самых продаваемых книг обычно не указываются конкретные критерии, такие как количество проданных экземпляров, регион и период продаж, книга становится бестселлером главным образом потому, что так утверждает «авторитетный» источник.

Просто назвать произведение «бестселлером» не так впечатляюще, как называть его «бестселлером New York Times». При этом предполагается, что начало фразы получено из данных о продажах, а конец выражения выигрывает от высокого статуса конкретного рейтинга.

Бестселлеры играют значительную роль в киноиндустрии. В Голливуде часто превращают книжные хиты в художественные фильмы. Многие, если не большинство, современной «классики» фильмов начинались как бестселлеры.

В списках самых продаваемых книг года мы находим:

№1: «Гарри Поттер и Орден Феникса» (2003),
№1. История любви (1970);
№ 2. Экзорцист (1971);
№ 2. Крестный отец (1969);
№ 3. Челюсти (1974);
и многие другие.

Некоторые ежегодные художественные бестселлеры в конечном итоге превращаются в громкие фильмы.

Писатели мечтают стать авторами бестселлеров, чтобы разместить эту фразу рядом со своим именем на визитных карточках, резюме, книгах, постах в блогах и фотографиях. Эта фраза имеет большое значение, особенно для авторов, надеющихся привлечь покупателей баннером «национальный бестселлер» на обложке.

Однако не стоит измерять успех исключительно продажами книг. Не забывайте о долгосрочной стратегии вашей книги — повысить узнаваемость себя как автора. Если вы продаете всего 3 000 т книг, но эти книги приносят больше клиентов и, в конечном счете, больше прибыли для вас, тогда неторопливость и настойчивость могут и выиграют гонку.

Словарь русского языка: В 4‑х т. / РАН, Ин‑т лингвистич. исследований; Под ред. А. П. Евгеньевой. — 4‑е изд., стер. — М.: Рус. яз.; Полиграфресурсы, 1999;
Мулярчик А. С. Бестселлер // Литературная энциклопедия терминов и понятий / Российская академия наук, Институт научной информации по общественным наукам; гл. ред. и сост. А. Н. Николюкин; редколлегия: М. Л. Гаспаров, С. И. Кормилов, А. Е. Махов, В. М. Толмачёв, Е. А. Цурганова, Г. В. Якушева. — М.: Интелвак, 2001. — С. 81—84. — 1596 с. — ISBN 5–93264-026‑X.
Тартаковская И. Н. Феномен бестселлеров и массовая культура. Обзор исследований по социологии чтения // Социологический журнал. — 1994. — № 1. — С. 176—181.
Черняк В. Д., Черняк М. А. Бестселлер // Массовая литература в понятиях и терминах. — М.: Наука, Флинта, 2015. — С. 20—21. — 250 с. — ISBN 978–5‑9765–2128‑5.
Литературная энциклопедия терминов и понятий / Под ред. А. Н. Николюкина. — Институт научной информации по общественным наукам РАН: Интелвак, 2001. — Стб. 81—84. — 1596 с. — ISBN 5–93264-026‑X.

Купить бывший в употреблении аппарат

Самый проверенный способ. Очевидно, что дешевле бывшего в употреблении айфона бывает только неисправный айфон, но последний сгодится только для запчастей. При этом подержанная продукция Apple традиционно медленнее теряет в цене, чем телефоны других брендов.

Смартфоны американского бренда сильно востребованы — так в свое время были популярны телефоны Nokia, пока компания не растеряла былые позиции на рынке. Но это может сыграть и на пользу — например, по причине высокого спроса на интернет-площадках iPhone доступны почти всегда и в большом количестве.

Для покупки айфона б/у нужно определиться с моделью, которую вы хотите брать, узнать ее обычную стоимость на рынке (средний показатель между самой низкой и самой высокой ценой), лично пойти и купить девайс либо у обычного владельца, либо у магазина, который занимается продажей подержанных устройств. Почему лично? Есть вероятность, что продаваемый смартфон является некачественным, также вы должны проверить аппарат по базам — пробить серийный номер и IMEI — чтобы, например, убедиться, что устройство не является краденным.

Приобрести смартфон по акции (например, с кэшбеком)

Один из вариантов выцепить смартфон по выгодной цене у официальных дилеров. Однако следует быть аккуратным, так как чаще всего акции ритейлеров мнимые, то есть не несут никакой выгоды. Если увидели выгодную акцию, то проверьте, сколько стоит смартфон в других магазинах, например, с помощью сервиса «Яндекса.Маркет» или e-Katalog.

Есть несколько типов акций. Первый — смартфон просто продается дешевле обычной стоимости. В этом случае покупателю не нужно совершать никаких дополнительных действий, кроме непосредственной покупки аппарата. Второй — нужно приобрести определенный аксессуар. В таком случае магазин предлагает компромисс — вы тратите деньги на наушники, защитное стекло или внешний аккумулятор, а продавец снижает стоимость iPhone.

Третий — магазин предлагает кэшбек, то есть часть средств возвращается на карту покупателя или на его аккаунт в магазине.

Смартфоны можно больше не покупать

Оператор связи МТС сообщил CNews о запуске в России сервиса по аренде смартфонов. Партнером проекта выступил стартап – шеринговая платформа «Арентер». МТС наряду с «Билайном», Tele2 и «Мегафоном» входит в четверку крупнейших операторов мобильной связи в России.

Новый сервис находится на стадии пилотного запуска, в связи с чем воспользоваться им смогут только лишь жители и гости Москвы и Подмосковья. На запрос CNews о том, были ли планы по запуску аренды мобильников в других регионах, к примеру, в Санкт-Петербурге и Ленобласти, представители МТС на момент публикации материала ответить не смогли.

На этапе пилота МТС предлагает россиянам брать в аренду лишь четыре модели смартфонов, и все производства Apple. Это современные iPhone 11, 12 и 13, а также iPhone Xr, выпущенный в сентябре 2018 г. и в сентябре 2021 г. снятый Apple с продажи. На запрос CNews, почему были выбраны именно iPhone, а не, к примеру, флагманы Xiaomi или смартфоны Samsung со складными экранами, представители МТС не ответили.

Желающие арендовать Android-смартфоны сделать этого пока не смогут. Доступны только iPhone, и то не все

Решение о масштабировании сервиса в другие регионы и добавлении в список других устройств будет приниматься по результатам пилота.

Купить iPhone в кредит или рассрочку по выгодным условиям

Ага, пошлые шутки про почку и все такое. Покупать iPhone «в долгую» не советую, потому что таким образом теряется удовольствие от приобретения. Представьте, вы выплачиваете двухлетний кредит в течение двух лет, а за это время выходят новые смартфоны — обидненько. Поэтому советую соглашаться на краткосрочные кредиты и выплачивать их заранее — например, за 5-6 месяцев.

Многие магазины или банки предлагают рассрочку. Фактически покупатель не экономит, но и не переплачивает за товар — ради привлечения клиентов магазин делает скидку и берет проценты на себя. Однако в некоторых случаях, при досрочном погашении кредита, реально можно сэкономить несколько тысяч рублей.

Скриншот: «Т—Ж».

Не имею ничего против кредитов и рассрочек на iPhone. Главное — подходить к кредиту с умом и вовремя отправлять платежи банку.

Предложения конкурентов

Для МТС совместный проект с «Арентер» не является первым в своем роде. В феврале 2019 г. CNews сообщал, что у оператора была программа лизинга, в которой участвовали все актуальные на тот момент новинки смартфонов, включая продукцию Huawei/Honor, Apple и Samsung.

Запустить программу аренды смартфонов по примеру МТС хочет и «Мегафон». По информации «Коммерсанта», проект заработает в ближайшем будущем. «Он не будет ограничиваться последними моделями iPhone – покупатели смогут арендовать устройство любого бренда. Услуга будет доступна во всех регионах страны», – сообщил изданию гендиректор «Мегафон ритейла» Владимир Скурихин.

CNews, ВТБ и «Сколково» объявили победителей премии Data Fusion Awards

Tele2, еще один оператор из «Большой четверки», напротив, не заинтересован в создании подобного сервиса. Его представители заявили изданию, что не видят в этом целесообразности. В то же время Tele2 позволяет арендовать портативные зарядные устройства (пауэрбанки).

В ноябре 2019 г. сервис покупки iPhone по подписке запустил реселлер техники Apple – re:Store. Предложение, как сообщал CNews, распространялось на все iPhone 2019 модельного года. В условиях участия были подводные камни – в частности, требовалась передача скан-копии паспорта и сохранение покупаемого устройства в полностью идеальном состоянии на весь срок участия. К тому же участнику обязательно нужно было заплатить 11 тыс. руб. за участие в программе бесплатной замены дисплея в случае его поломки.

Увеличить жизненный цикл смартфона

Не самый очевидный совет, но самый разумный. Замечу, что он не относится напрямую к покупке нового девайса. Скорее, это рекомендация про рациональное использование гаджета.

Представим, что вы купили смартфон за 30 тысяч рублей. Если вы будете использовать его два года, то стоимость каждого года эксплуатации составит 15 тысяч, если три — 10 тысяч. Соответственно, устройство обойдется вам дешевле. Также, если вы будете пользоваться смартфоном 3-5 лет, то вам долгое время не придется волноваться относительно выбора и покупки новой модели.

Есть и обратная ситуация — можно каждый год покупать новый айфон, беречь его и перед выходом нового iPhone продавать старый в хорошем состоянии. Затем доплачиваете разницу и приобретаете новый аппарат. Но этот способ не подойдет для экономных потребителей.